تحفہ-دینا زیورات کی کھپت کا سب سے دلکش پہلو ہے۔ 2026 میں، NIQ، عالمی سطح پر معروف صارفی تحقیقی فرم نے "2026 جیولری گفٹ-دینا تحقیقی رپورٹ" جاری کی، جس میں ایک دلچسپ رجحان کا انکشاف ہوا: 95% صارفین اگلے 12 ماہ کے اندر زیورات خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں، اور قدرتی ہیرے، اپنی منفرد قیمت اور جذباتی اہمیت کے ساتھ، صارفین کے لیے سب سے زیادہ انتخاب بن گئے ہیں۔
سروے سے پتا چلا ہے کہ زیورات کی کھپت ایک الگ دوہری-ڈرائیور ماڈل کی خصوصیت ہے: "تحفہ دینا سچا پیار" اور "خود-مصیبت۔" شریک حیات، شراکت دار، اور خود تحائف کے دو بنیادی وصول کنندگان ہیں، جو بالترتیب 58% اور 54% ہیں۔ خاص مواقع منانا استعمال کے لیے بنیادی محرک بن گیا ہے-چاہے اپنے لیے ہو یا دوسروں کے لیے، "خاص مواقع منانا" پہلے نمبر پر ہے۔ خاص طور پر، ویلنٹائن ڈے (39%)، سالگرہ (36%)، اور مصروفیات/شادیاں اور سالگرہ (دونوں 33%) زیورات کے تحفے کے بنیادی مواقع ہیں۔ "خود سے سلوک کرنا" (48%) اپنے لیے زیورات خریدنے کی دوسری بڑی وجہ ہے، جب کہ "محبت یا دیکھ بھال کا اظہار" (43%) دوسروں کو تحفہ دینے کا ایک اہم محرک ہے۔ یہ اعداد و شمار واضح طور پر ظاہر کرتے ہیں کہ زیورات اب محض ایک تہوار کا سامان نہیں ہے بلکہ جذباتی تعلق اور خود کی تصدیق کا ایک اہم ذریعہ بن گیا ہے۔
صارفین کی خریداری کا رویہ بھی تیزی سے نفیس ہوتا جا رہا ہے۔ سروے کے اعداد و شمار کے مطابق، RMB 10,000-20,000 قیمت کی حد سب سے مضبوط خرچ کرنے والا طبقہ ہے، جو کہ 36% ہے۔ RMB 20,000–30,000 کی حد قریب سے پیچھے ہے، جو کہ 23% ہے۔ مصنوعات کی ترجیحات کے لحاظ سے، ہار (64%)، انگوٹھیاں (55%)، اور پینڈنٹ (47%) سب سے زیادہ مقبول زمرے ہیں، جن میں 1 سے 1.49 قیراط وزنی درمیانے-قدرتی ہیرے سب سے زیادہ پسندیدہ ہیں۔ خاص طور پر، 60% صارفین ایسے ڈیزائنوں کو ترجیح دیتے ہیں جن میں ایک سے زیادہ قدرتی ہیرے ہوں، جب کہ 24K سونا مواد کو ترتیب دینے کے بعد سب سے زیادہ مطلوب ہے۔ قدرتی ہیروں کی ٹریس ایبلٹی کو 92% صارفین نے بہت زیادہ اہمیت دی ہے، اور 98% اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ ویلیو ایڈڈ سروسز-خریداری میں ان کے اعتماد کو نمایاں طور پر بڑھاتی ہیں۔
تحفے کے ان رجحانات کے پیچھے صارفین کی بڑھتی ہوئی نفیس بیداری ہے چینل کے انتخاب کے حوالے سے، 63% صارفین قدرتی ہیرے کے زیورات کی خریداری کو-سٹور میں ترجیح دیتے ہیں، جبکہ 33% مکمل طور پر آف لائن خریداری پر اصرار کرتے ہیں۔ فزیکل اسٹورز کی طرف سے پیش کردہ اعتماد کا سامنا کرنے کا-مقابلہ کرنے والا تجربہ اور ناگزیر ہے۔
کس ڈائمنڈ کی اپنی مرضی کے زیورات کی ورکشاپ کے لیے، چاہے وہ یادگاری ٹکڑے بنانا ہو، منگنی کی انگوٹھیاں ڈیزائن کرنا ہو، یا دور دراز کے پیاروں کو سرپرائز بھیجنا ہو، Kiss Diamond ڈیزائن مشاورت سے لے کر حتمی ڈیلیوری تک ایک ون اسٹاپ کسٹمائزیشن سروس پیش کرتا ہے، جس سے ہر کلائنٹ کو زیورات کے ذریعے اپنے انتہائی مخلصانہ جذبات کا اظہار کرنے میں مدد ملتی ہے۔ رسم اور اہمیت کے اس دور میں، اپنی مرضی کے زیورات کا ایک ٹکڑا دھات اور قیمتی پتھروں کی اندرونی قیمت سے کہیں زیادہ رکھتا ہے
