2026 میں زیورات کی مارکیٹ قدروں کی بے مثال از سر نو ترتیب سے گزر رہی ہے۔ جبکہ ماضی میں صارفین بنیادی طور پر اس بنیاد پر زیورات خریدتے تھے کہ "کیا یہ اچھا لگ رہا ہے"، وہ اب اکثر پوچھتے ہیں، "یہ کب تک چلے گا؟" اور "یہ کیا نمائندگی کرتا ہے؟" McKinsey کی *2026 فیشن انڈسٹری رپورٹ* بتاتی ہے کہ زیورات کے زمرے نے وسیع تر فیشن کے شعبے کو پیچھے چھوڑنا جاری رکھا ہوا ہے، جو صارفین کے زیورات کو طویل مدتی سرمایہ کاری، خود-اظہار اور تحفہ کے لیے ایک گاڑی کے طور پر جانے کے خیال سے کارفرما ہے۔ اس سال کے شروع میں، بلغاری کے سی ای او نے بھی دو ٹوک الفاظ میں کہا تھا، "صارفین ایسی مصنوعات خرید کر اطمینان محسوس کرتے ہیں جن کی قیمت وقت کے ساتھ ساتھ بڑھ جاتی ہے۔" تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ہر کوئی "وراثت" کی تلاش میں ہے۔ درحقیقت، موجودہ زیورات کی کھپت دو بالکل الگ راستوں کے ساتھ آگے بڑھ رہی ہے: ایک سرے پر روزمرہ کے پہننے کے لیے ہلکے وزن کے زیورات ہیں، جہاں لیب-سے اُگائے گئے ہیرے، چاندی کے زیورات، اور ہلکے وزن کے سونے کے ٹکڑے مختلف مواقع کے لیے صارفین کی اسٹائلنگ کی ضروریات کو پورا کر رہے ہیں زیادہ سستی قیمتوں اور اعلیٰ خریداری کی تعدد کے ساتھ؛ دوسرے سرے پر سرمایہ کاری- اور ورثہ-اورینٹڈ اعلی-زیورات ہیں، جہاں قدرتی ہیرے، اعلی-قیراط سونا، پلاٹینم، اور نایاب جواہرات پائیدار داستانوں سے جڑے ہوئے ہیں۔ جبکہ خریداری کی فریکوئنسی کم ہے، فیصلہ کرنا-انتہائی محتاط ہے۔
یہ دوہری-ٹریک لینڈ اسکیپ ریٹیل ڈیٹا میں بھی واضح طور پر جھلکتی ہے۔ وی آئی پی ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کی جانب سے جاری کردہ "2026 چائنا جیولری برانڈ لگژری انڈیکس رپورٹ" کے مطابق، 2025 تک چینی زیورات کی مارکیٹ 750 بلین یوآن تک پہنچ جائے گی، لیکن منافع کی تقسیم ایک انتہائی الٹی اہرام کی شکل اختیار کر لے گی۔ سرفہرست 15 لگژری برانڈز صنعت کے 60% منافع پر قبضہ کریں گے، جس کا اوسط خالص منافع مارجن 30% کے قریب ہوگا، جب کہ 29 بڑے پیمانے پر{10}}مارکیٹ برانڈز کا منافع کا صرف 1% ہوگا، جس کا اوسط خالص منافع کا مارجن 1.2% سے کم ہوگا۔ رپورٹ میں یہ نتیجہ اخذ کیا گیا ہے کہ اگلے پانچ سے دس سالوں میں، 80% بڑے گھریلو زیورات کے برانڈز کو مارکیٹ سے ختم کر دیا جائے گا، اور "کوئی اعلی-نہ، کوئی منافع نہیں" صنعت میں ایک وسیع حقیقت بن گیا ہے۔ ایک ہی وقت میں، صارفین کی خریداری کا رویہ زیادہ مقصد پر مبنی-بن گیا ہے۔ جیولرز میوچل گروپ کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ خریدار روایتی تہواروں یا شادیوں کے بجائے خریداریوں کو ذاتی سنگ میل، روزمرہ کے لمحات، اور اپنے اظہار سے جوڑ رہے ہیں۔ زیورات اب دوسروں کی طرف سے دی جانے والی غیر فعال صارفین کی اچھی چیز نہیں ہے، بلکہ طرز زندگی کے انتخاب کے لیے ایک گاڑی ہے جو فعال طور پر کی جاتی ہے۔ جب کوئی کاؤنٹر پر ہار کا انتخاب کرتے ہوئے کھڑا ہوتا ہے، تو ہو سکتا ہے کہ وہ زیورات کا ایک ٹکڑا نہیں منتخب کر رہا ہو، بلکہان کی روزمرہ کی زندگی میں ان کا ساتھ دینے کا ایک نشان-اور یہ 2026 میں زیورات کی مارکیٹ کی تبدیلی کے پیچھے بنیادی منطق ہوسکتی ہے۔
