2026 میں سونے کی مارکیٹ ایک ایسی تصویر پیش کر رہی ہے جو متضاد معلوم ہوتی ہے لیکن منطقی طور پر مطابقت رکھتی ہے۔ چائنا گولڈ ایسوسی ایشن کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، چین میں سونے کی کل کھپت اس سال کی پہلی سہ ماہی میں 303.29 میٹرک ٹن تک پہنچ گئی، جو کہ ایک سال-سال کے دوران-4.41 فیصد زیادہ ہے۔ تاہم، مارکیٹ کے ڈھانچے میں ایک شدید اختلاف سامنے آیا ہے: سونے کے زیورات کی کھپت 37.10٪ سال-کے دوران-سال سے کم ہو کر 84.62 میٹرک ٹن ہو گئی، جبکہ سونے کی سلاخوں اور سکوں کی کھپت 46.40٪ سے بڑھ کر 20602 میٹرک ٹن ہو گئی۔ خاموش زیورات کے کاؤنٹر سرمایہ کاری کے سونے کی سلاخوں کی بڑھتی ہوئی فروخت کے بالکل برعکس ہیں۔ "زینت پر بچت کو ترجیح دینا" کی طرف یہ تبدیلی کوئی اتفاق نہیں ہے۔ سونے کی قیمتیں $5,000 فی اونس کے ارد گرد منڈلانے کے ساتھ، صارفین نے اپنے اخراجات کو زیادہ قریب سے دیکھنا شروع کر دیا ہے۔ ایک 30 گرام سونے کے کڑے کی قیمت آسانی سے 40,000 یوآن ہو سکتی ہے، جب کہ سونے کی سلاخوں پر خرچ کی جانے والی اتنی ہی رقم نہ صرف دستکاری کی فیس اور برانڈ پریمیم میں سینکڑوں یوآن فی گرام کی بچت کرتی ہے بلکہ فوری نقدی کی تبدیلی کے لیے لیکویڈیٹی کو بھی برقرار رکھتی ہے۔ جیسا کہ ایک تجزیہ کار نے کہا، صارفین کی نفسیات زینت کی بنیادی ضرورت سے ہٹ کر اثاثوں کی قدر کو محفوظ رکھنے اور افراط زر کے خلاف ہیجنگ پر مرکوز ہو گئی ہے۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ "پہننے" سے "بچت" کی طرف اس تبدیلی کا مطلب یہ نہیں ہے کہ نوجوان اب سونے سے محبت نہیں کرتے۔ اس کا سیدھا مطلب ہے کہ انہوں نے ایک "ہوشیار" طریقہ اپنایا ہے۔ Qixinbao کی طرف سے جاری کردہ "2026 گولڈ انڈسٹری آبزرویشن رپورٹ" کے مطابق، چین میں سونے سے متعلقہ کاروباری اداروں کی تعداد 150,000 سے تجاوز کر گئی ہے، اور سونے کے بنیادی خریدار مکمل طور پر 26 سے 35 سال کی عمر کے Gen Z اور Gen Y کی طرف منتقل ہو گئے ہیں۔ سونے کی مصنوعات اب 77% فروخت پر اثر انداز ہو رہی ہیں، جو کہ 77% سیلز کا اثر ہے۔ ہیرے اور چاندی جیسے دیگر زمروں کو صاف کرنا۔ نوجوانوں کی کھپت کی منطق واضح اور بے رحم ہے: بڑھتی ہوئی معاشی بے یقینی کے دور میں، وہ اب ہیروں کی طرف سے پیش کردہ باطل سے مطمئن نہیں ہیں اور سونے کی طرف سے فراہم کردہ مالی تحفظ کی طرف متوجہ ہو گئے ہیں۔ سوشل میڈیا پر "ہر ماہ ایک گولڈ بین کی بچت" کے بارے میں چیک ان پوسٹ کرتے ہوئے، وہ سرمایہ کاری کے سونے کی سلاخیں خریدنے کے لیے بینک کاؤنٹرز پر بھی قطار میں کھڑے ہیں۔ اپنے اعمال کے ذریعے، نوجوانوں کی یہ نسل اپنی زندگی میں سونے کے کردار کی نئی تعریف کر رہی ہے: یہ افراط زر کے خلاف سخت کرنسی اور بے چینی کے خلاف جذباتی حفاظتی جال دونوں کا کام کرتی ہے۔ حقیقت یہ ہے کہ 57% سے زیادہ صارفین کو سونے کی ری سائیکلنگ کا تجربہ ہے یہ بھی واضح کرتا ہے کہ آج کے سونے کی کھپت اب اسے خریدنے اور اسے دراز میں لے جانے سے متعلق نہیں ہے
